恐懼行銷的套路「烏賊、猴子、恐龍」-談雞精、雞湯哪來的荷爾蒙?

近年來,所謂「雞肉有打生長激素、飼料添加荷爾蒙」這種謠言,在婆婆媽媽間一直不斷。就算一直有人苦口婆心出來說明,卻還是怎麼斷都斷不了,現在我終於知道原因出在哪了。因為醫師、中醫師、營養師這類民眾心目中的專業人士,也有少部分帶頭出來以訛傳訛,傳遞這種恐懼。因此恐懼看起來是個好生意,但是我今天就是要用「烏賊、猴子、恐龍」的方式,破解這個恐懼行銷套路,希望大家不要輕易上當。


2017/12/15媒體一篇「滴雞精別亂補!小朋友喝多可能…」的報導http://www.chinatimes.com/realtimenews/20171215002365-260405說,「台北市中醫師公會名譽理事長陳潮宗表示,由於滴雞精標榜「全雞原汁」熬煮,濃度較一般的雞湯要高,因此雞飼料是否含有荷爾蒙或打荷爾蒙針,以及內臟是否一起熬燉都會有疑慮」「孩童如果攝取過多激素荷爾蒙,可能導致性早熟,反而容易長不高,尤其體重已超重者更不適合。」


其實這就是標準恐懼行銷的套路:

  1. 烏賊: 先噴墨汁先贏,不斷重複一種不明的指控,所謂:雞精用的雞飼料是否含有荷爾蒙或打荷爾蒙針,就是提出一種莫名的質疑!
  2. 猴子: 如果問你證據在哪? 這時候對方就無言了。確保不拿證據,只打迷糊仗,不斷用疑似、疑慮這種手法來含沙射影,這則報導完全沒科學數據,其證據力恐怕比數字週刊的狗仔還薄弱。
  3. 恐龍: 恐這個恐那個,講到什麼都是恐恐恐,讓台灣民眾生活在無盡恐懼裡。報導後段就是典型販賣恐懼的手法,「恐」造成性早熟、長不高。有具體事例嗎?根本拿不出來。

雞: 一時不察的消費者,就像被嚇得迷迷糊糊的雞,嚇到吃手手。


同一則報導後面再加碼,「內湖國泰診所營養師張斯蘭表示…雞皮的油脂可能含有賀爾蒙,所以雞皮可以不要吃」,只是再加強一樣的恐懼手法,可能含有賀爾蒙,如果真有案例,請拿出證據來,不要整天製造恐慌。


其實不管是農委會、養雞專家、各協會都出來呼籲過,雞有打荷爾蒙的說法都是謠言,因為它不符成本,換句話說,殺頭生意有人做,賠錢生意是不會有人做的。可惜,好話大家不愛聽,嚇人的話傳的比較快。


2017/12/16文青別鬼扯粉絲頁也舉出非常類似的案例https://www.facebook.com/agritruth/posts/2038441776367238。在電視節目上上「柚子醫師的育兒診療室 – Dr. 陳木榮醫師」最近揭露了一項驚人的秘密:原來只要吃雞屁股,連12歳的小男生都能出現「男性女乳症」。雞屁股這項平民美食為啥如此神奇呢?原來雞農養G時,都會在雞屁股打「生長激素」和「賀爾蒙」。正因為雞屁股內蘊含著讓胸部快速生展的神奇元素,所以小朋友吃了就會出現胸部提早發育的現象。


所以難道造謠生事,製造恐懼是這些專業人士愛用的共同運動?! 販賣恐懼難道是專業行銷的唯一方法嗎?在台灣,難道在媒體上信口雌黃是不用負擔應該的基本責任嗎? 這種謠言傷害雞農、傷害雞精生產廠商、傷害消費者,有利的僅是他們的行銷、或是在媒體上博版面、賺形象。但是這樣損人利己,對台灣是一種傷害,讓台灣民眾永遠生活在對農業與食物安全無盡的猜疑與恐慌裡。希望大家以後看到類似的恐怖文,想想「烏賊、猴子、恐龍」的恐懼行銷套路,破解一下是不是又是故意嚇人的文章。

 

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