鬼滅之刃給日本疫情經濟打入「全集中呼吸」

2020年以來日本受到新冠肺炎很大的威脅,這個慘狀一直延續到2021的現在仍不見緩和的狀態,在家工作或禁止聚會的情況下,對零售經濟是很大的打擊,尤其是對食品飲料界衝擊非常大。

就在這一片低迷之下,鬼滅之刃的出現彷彿是經濟的一個救世主,本身漫畫、電影創下佳績,電影也創歷年來電影賣座第一名的紀錄。最重要的是,鬼滅之刃對其他商品也產生外溢的效果,與它聯名代言的產品也都創下意想不到的佳績,算是對日本受傷的經濟打入一口全集中呼吸,產生急速療傷的效果。

根據日本媒體調查,這段期間與鬼滅之刃聯名代言的超商產品就有25家公司的70件商品之多,如果再計入不同的包裝設計的話,那就有超過200件以上的商品了。其中最經典的就是2020年10月推出的DyDo 鬼滅之刃罐裝咖啡,上市時就創下單週銷售高於平均15倍的紀錄。

在Dydo10月推出鬼滅之刃罐裝咖啡之前,可謂是受疫情創商很深,因為Dydo的主體是做罐裝飲料的,尤其在日本街頭林立的自動販賣機上市占率很高,但是長期以來受到年輕人漸漸不喝罐裝飲料的影響,短期又受到疫情的急速打擊,在2020年1-9月統計整體罐裝飲料營收下滑了10%,但是自從10月5日上市了罐裝咖啡後,3週內就熱銷5000萬罐,因此造成10月的咖啡業績就大大的成長了19%,而11月的咖啡業績也成長了11%,讓Dydo從低迷的景氣中喘了一口大氣。

不過與鬼滅之刃的聯名商品這麼多,Dydo能夠有特別好的斬獲,也是有自己的努力,不僅僅是依賴鬼滅之刃的光環。Dydo這次推出的總共有28種商品,當然包含了主角炭次郎、禰豆子以及9柱等等主角,然後推出在「原味」「絶品 微糖」「絶品 咖啡歐蕾」三種口味上,DyDo別具匠心的將各角色、背景與口味進行絕妙的搭配,「原味」就呈現了具代表性的場景,「絶品 微糖」就搭配了緊張的戰鬥表情,「絶品 咖啡歐蕾」就呈現了各主角輕鬆的畫面。所以產品多變化,會讓人想一買再買,而且也成功讓年輕消費者回流,可謂一舉兩得。

同期也有丸美屋推出鬼滅之刃咖哩包,也是創下銷售奇蹟,推出就造成57倍的銷售量。

丸美屋食品工業『期間限定「鬼滅の刃」カレー〈ビーフ中辛〉』

日本過去其實也有許多動漫角色合作代言的先例,只是鬼滅之刃的效果特別驚人。像在2017年的時候,便利商店的LAWSON宣布要與艦娘的鹿島聯名,3天之內就讓股價上漲了5000日幣,也算是另一種紀錄。

未提供相片說明。
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